Makro Çevre Analizi Nedir?

Makro ortam analizi, bir şirketin kontrol edemediği tüm faktörlerin bir incelemesidir. Şirketler mevcut iş ortamında konuya uyum sağlamak için bu analizi yaparlar. Bir makro çevre analizi yapmak için yaygın bir araç, iş ortamındaki politik, ekonomik, sosyal, teknolojik, çevresel ve yasal yönlerden faktörler içeren PESTEL çerçevesidir. Bu analizin nihai amacı, düşük faizli ihtiyaç kredisişirket dışına mümkün olduğunca bu dış faktörlerin çoğunu kaldıracak bir strateji oluşturmaktır.

PESTEL analizinin politik faktörleri arasında hükümetin mevcut istikrarı, şirketlere uygulanan sosyal refah politikaları, uluslararası ticaret ve vergi politikalarını şirket karları üzerinde kısıtlayan ticaret tarifeleri veya düzenlemeleri yer alıyor. Bu bilgiler işletmeler için oldukça önemlidir, zira son derece zor siyasi durumlar genellikle daha düşük karlar ve daha esnek olmayan bir iş ortamı ile sonuçlanmaktadır. Bu analiz türü, zor iş ortamları olan ülkelerde politik faktörlere yoğunlaşabilir.

Bu analiz için dış faktörler grubu, bir ülke içindeki ekonomik faktörlerden kaynaklanmaktadır. Şirketler, piyasadaki alıcıların gelirleri, bankaların sunduğu mevcut kredi, işsizlik, faiz oranları ve ekonomik piyasada bulunan enflasyon gibi sorunları kontrol edememektedir. Bu faktörler şirketi etkileyerek, satın alma gücünü para biriminden, mevcut kredi ve enflasyondan düşürerek şirketin normal iş operasyonlarını yürütmesini daha da zorlaştırabilir.

Makro çevre analizinde yer alan sosyal faktörler arasında demografik özellikler, servet dağılımı, yaşam tarzları ve tüketicilerin eğitimi yer almaktadır. Bu faktörlerin her biri, bir şirketin tüketicilerle nasıl etkileşimde bulunduğunu belirleyecektir. Örneğin, tüketiciler arasındaki düşük eğitim, genellikle şirketin çoğunluğunun kolayca anlayabileceği pazarlama kampanyaları oluşturmasına öncülük edecektir. Yaşam tarzındaki değişiklikler genellikle ekonomideki değişimlerle meydana gelir ve şirketi malların kalitesini ve / veya fiyatını değiştirmeye zorlar.

Makro çevre analizinin teknolojik faktörleri arasında yeni yenilikler, teknolojik değişimin sıklığı ve şirketler ve tüketiciler tarafından kullanılan yeni platformlar veya yazılımlar bulunmaktadır. Teknolojiye ayak uydurmamak, rakiplerin arkasında bir şirket kurabilir. Tüketici ürünlerindeki değişiklikler, tüketicinin bir şirketin sunduğu ürünlerden teknolojinin belirli beklentilerine sahip olacağından, bu değişimi de tetikleyecektir.

Çevresel faktörler, şirketin ve tüketicilerinin ortak yaşam alanını etkileyen öğeleri içerir. Enerji tüketimi, yaşanabilir bir çevrenin korunması,KBB notu düşüklere kredi veren bankalar

atıkbertarafı ve diğer eşyalar, bir işletmenin etrafındaki doğal çevreyi etkileyebilir. Şirketler, bu yasalarda, çevre ile nasıl etkileşimde bulunduklarını değiştirebilecek değişikliklere dikkat etmelidir. Makro çevre analizi, tüketicilerin iş dünyasının çevre üzerindeki etkilerini daha bilinçli hale getirdikçe bu konuya odaklanmalıdır.

Yasal faktörler arasında rekabet, istihdam, sağlık ve güvenlik veya sorunlara ilişkin düzenlemeler bulunur. Sahipler ve yöneticiler, davaları önlemek için bu yasaların farkında olmalıdırlar. Mevcut davalardan yasadaki değişiklikler, bir şirketin nasıl iş yaptığını da etkileyebilir.